Alcomarketing: jak prodat zelený had

Z pochopitelných důvodů není alkohol pro marketingovou společnost nejjednodušším produktem. Nelze ji prodat všem, ne vždy a všude. Zákony týkající se prodeje a reklamy alkoholických výrobků se liší v různých zemích a obdobích. Není prokázáno, že reklama sama o sobě zvyšuje konzumaci alkoholu, ale umožňuje zvyšovat povědomí o určité značce a loajalitě k ní.

Zákony omezující reklamu na alkohol byly vytvořeny Evropskou unií v roce 1989:

  • Reklama by neměla být zaměřena na nezletilé, ani ukázat nezletilým, kteří konzumují alkohol
  • Reklama by neměla spojovat konzumaci alkoholu se zvýšeným fyzickým výkonem nebo zlepšenými řidičskými dovednostmi.
  • Reklama by neměla vytvářet dojem, že pití alkoholu přispívá k sociálnímu nebo sexuálnímu úspěchu.
  • Reklama by neměla představovat alkohol jako terapeutický či stimulační prostředek, ani prostředek k řešení osobních konfliktů.
  • Reklama by neměla podněcovat k nadměrné konzumaci alkoholu a také k mírné spotřebě / abstinenci v negativním světle.
  • Reklama by neměla představovat vysoký obsah alkoholu jako nápoj pozitivní kvality.

Internet je pravděpodobně nejtěžší regulovat v oblasti reklamy na alkohol. Jediné, co stránky nabízejí, je označení data narození, které nepotřebujete prokázat.

Reklamní alkohol v Rusku

Reklama v Rusku je zakázána v tisku, v rozhlase, v televizi, ve venkovních formátech a na internetu. Pokud jde o druhé, jako vždy, výhrady, ale více o tom později. Pod kategorií alkoholu v Ruské federaci spadají „potravinářské výrobky s obsahem alkoholu nad 0,5%“. Jediným nápojem, na který se nevztahuje zákon o reklamě, je tedy nealkoholické pivo. Je pravda, že výrobce bude muset HLAVNÍ LISTY napsat, že v pivu 0% alkoholu. To jen málo pomáhá - zákon se vztahuje nejen na samotný výrobek, ale také na značku jako celek. Jednoduše řečeno, „Baltic 9“ nelze inzerovat, protože je „devět“ a „Baltic 0“ - protože je „Baltic“ ☺

Se zákazy přišel, podívejte se na to, jak se kolem nich.

  • Pivovary mohou propagovat své výrobky během sportovních přestávek, včetně tradičního "alkoholického" piva. Technicky se nejedná o obcházení zákona, ale o zcela povolenou mezeru.
  • Slyšel jsem v rádiu příklad tak prostý jako génius. Možná jste ho slyšel. Pointa: dva muži diskutují o setkání s přáteli, jeden z nich se mi zdál napodobit hlas postavy Buldakov z "Vlastnosti národního lovu". Diskuse přechází do další prodejny nápojových nápojů a sortimentu občerstvení, které je v ní uvedeno, po kterém Buldakov říká: „A co ryby, je to tam?“. Slovo "pivo" nezní, ale všechno je jasné a zákon není porušen.
  • Můžete rozdávat letáky, pokud jsou distributoři starší 18 let a rozdávají letáky dospělým.
  • Můžete spam skutečné poštovní schránky v verandách domů. Vzpomeňte si tyto věci na stěnách, že?
  • Deštník značky. Pointa je vydat jiný druh výrobku pod vaší značkou. Značky Alco rychle na tento nápad vyskočily, ale nyní je taková „neplechu“ zakázána a může mít za následek obrovské pokuty.
  • Na nočním vzduchu můžete podpořit domácího výrobce a sledovat reklamu vín vyráběných v Ruské federaci.
  • Inzerujte alkohol, včetně silné, můžete v místech jeho distribuce (wow). Chodíte podél Auchanu, zvedáte oči a na obrazovce je vodka. Zdá se to logické, ale neexistuje způsob, jak prosadit střední Asii. Akce s ochutnávkou se mohou konat také v notoricky známých distribučních místech, pokud samozřejmě nezajistí alkohol nezletilým.

Reklamní alkohol v sociálních sítích

Z pravidel Facebooku o reklamě na alkohol:

Reklama, ve které je alkohol nabízen nebo uváděn, musí splňovat požadavky Facebook pro cílovou skupinu a aktuální místní legislativu. Upozorňujeme, že reklamy, které nabízejí nebo uvádějí alkohol, jsou v některých zemích zakázány, včetně následujících: Afghánistán, Brunej, Bangladéš, Egypt, Gambie, Kuvajt, Libye, Norsko, Pákistán, Rusko, Saúdská Arábie, Turecko, Spojené arabské emiráty a Jemen

Pravidla "Vkontakte" upravující reklamu na alkohol:

Je zakázáno inzerovat na stránkách VK:
3.5. Jakékoli alkoholické (včetně piva) a tabákové výrobky, kuřácké potřeby (včetně elektronických cigaret), stejně jako aplikace VKontakte a komunity, které propagují takové produkty.

Je zakázáno publikovat reklamy, ale můžete vést skupiny:

Skupina "Voňavý svět" VK:

V komunitách je ve skutečnosti možné zapojit se do standardního SMM: promo akce, praktické vtipy, zajímavá fakta, zábava. Zdá se tedy, že omezení existují, a zdá se, že se nemusí obcházet.

Alkohol a obsahový marketing

Alkohol je velmi vhodný produkt pro KM.

Můžete psát koktejl recepty pomocí propagované značky alkoholu:

A můžete blogovat o večírcích, produktech a opět koktejlech:

Budweiser bude učit pivo občerstvení.

Alkohol a klasická reklama

Evangelisté Alcobrand také propagují produkty - nejen s prázdnými lahvemi na ulici, ale také se skutečnými činy. Například, dotekové video pro Johnnie Walker, natočený amatéry, a otočil virové:

A samotné značky si zpravidla volí svůj vlastní styl, zdůrazňují status, historii nebo definují cílové publikum. Níže uvádíme několik příkladů, jak inzerovat alkohol krásně a stylově bez jakýchkoli „oviplokosovů“ a sdružení s bastardy a těžkými kocovinami.

Bacardi

"Jsme noc." Slogan je skvělý nejen pro popis nočních návštěvníků, ale i netopýra, který je symbolem značky.

Nezapomeňte na "Bacardi" a jeho dlouhou těžkou historii:

Kromě toho Bacardi zahájila kampaň Champions drink zodpovědně („Champions drink zodpovědně“), jejímž prvním člověkem byl Michael Schumacher v roce 2008:

- Podívejte se na Schumachera na seznam! Zaparkoval jsem jeho auto.
- Ne, já!
- Když jdu do baru, moje auto zůstane doma.

William Lawson

“William Lawson” najednou vydával poněkud provokativní reklamu založenou na “základním instinktu” a kilts: t

Značka však stále zdůrazňuje svou brutalitu, vousy a skotskost:

Martini

Martini vytvořil pro sofistikované strany obraz lehkého a elegantního nápoje:

Hravá reklama s mladým Charlize Theronem

George Clooney jako herec zlatého věku Hollywoodu

Video s Monikou Belucci za účasti legendárních Dolce a Gabbany

Luxusní téma v moderních videech ustoupilo, ale nezmizelo

Budweiser

Legendární značka piva ve své reklamě vypráví o důležitosti přátelství na dotekovém příkladu koně a štěně. #bestbuds jsou nejlepší kamarádi, kteří dokonale odpovídají jak značce, tak jejím hodnotám.

Mimochodem, Clydesdale plemeno koně zapojené do reklamy již mnoho let jsou symbolem Budweiser a byly zapojeny do jejich marketingových kampaní.

Ale video o hříbě, který se chtěl rychle stát koněm Budweiser a táhnout značkový kočár:

Nebo video o koni, který poznal svého majitele o tři roky později:

Prohlášení: válečky jsou velmi dojemné, přímo slzy, takže připravte šátek ☺

Rum pro co?

Reklama na alkohol je citlivá záležitost. Nápoje s mírou často upadly do hanby - až do úplného zákazu a "suchého zákona", který však neskončil ničím dobrým a přispěl ke vzestupu měsíčního svitu. V „alkohol marketingu“ je však také možné úspěšně propagovat značku, budovat loajalitu, SMM, přitahovat hvězdy a spouštět sociální projekty, používat klasickou reklamu a obsahový marketing. Jak si myslíte, že je nejlepší podporovat alco-značky? Sdělte svůj názor v komentářích.

Zanechte Svůj Komentář